Por que criar conteúdo sobre datas comemorativas em 2024?

Para muitas pessoas, elaborar posts para redes sociais ou artigos para blog sobre datas comemorativas pode parecer uma medida meramente protocolar, para “cumprir tabela”. Contudo, na prática, esse tipo de publicação pode ter desdobramentos muito importantes quando estamos falando em Terceiro Setor.

Aqui na BC, já acumulamos dez anos de experiência comunicando causas. Nessa jornada, comprovamos vários benefícios ao considerar a sazonalidade em nossas estratégias digitais. Confira alguns deles a seguir:

1. Engajamento coletivo

Datas de nicho tendem a fazer parte do repertório de quem se importa com uma determinada causa. Pessoas engajadas na luta anticapacitista, por exemplo, se sentem compelidas a aproveitar momentos como o Dia Nacional da Acessibilidade (5 de dezembro) para divulgar pontos de pauta, reivindicações e informações didáticas relacionadas ao tema. 

Quando sua organização escolhe integrar esse ecossistema de difusão e diálogo, suas publicações passam a ser incluídas nesse movimento de compartilhamento e propagação. É uma grande oportunidade de amplificar a voz da OSC, chegando a ativistas que talvez ainda não conheçam seu trabalho.

2. Conexão com o público-alvo

A tendência é que quem acompanha os canais de comunicação da sua organização seja um grupo que se identifica com as causas que você defende. Quando o seu conteúdo converge com os interesses dessa audiência, essas pessoas conseguem enxergar a relevância da sua atuação e passam a se envolver mais profundamente com as ações da OSC — seja doando, se voluntariando ou simplesmente interagindo mais com as suas postagens.

Datas comemorativas criam ganchos orgânicos para introduzir ou aprofundar assuntos que fortalecem o vínculo com o público, além de mostrar uma equipe dedicada e antenada às pautas pelas quais se mobiliza. 

3. Reforço do posicionamento de autoridade da organização

E falando em dedicação, não perder datas comemorativas primordiais para os objetivos da OSC é uma forma de transparecer que a organização está atenta e presente, sobretudo quando já há uma base consolidada. 

Demonstrar conhecimento do histórico e calendário da causa reforça seriedade e comprometimento, fazendo com que a entidade desponte como uma voz de liderança e autoridade em seu segmento.

4. Visibilidade para pautas estratégicas

Quais são as metas da sua organização para este ano? Conseguir mais doações recorrentes? Multiplicar o número de pessoas atendidas por algum programa? Chamar atenção do poder público para a urgência da aprovação de algum projeto de lei? Fechar novas parcerias?

Independente de quais sejam seus objetivos em 2024, é possível colocar as datas comemorativas para trabalhar a favor deles. Criando correlações entre marcos sazonais e as pautas prioritárias de médio e longo prazo, sua equipe pode elaborar campanhas específicas que serão cruciais para potencializar resultados. 

5. Oportunidade para educar e promover debates

Hoje, sabemos que a educação é uma etapa fundamental na jornada da pessoa doadora. Para quem ainda está no topo do funil (ou seja, no início do processo de consciência e intenções em relação à sua OSC) ter acesso a informações de qualidade é um primeiro passo indispensável para decidir colaborar de alguma forma. 

As datas comemorativas são chances valiosas de popularizar conceitos, divulgar registros audiovisuais do seu trabalho e enfatizar tudo aquilo que torna sua causa tão importante para a sociedade. Não deixe de aproveitar essa janela de oportunidade. 

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