Você já se perguntou por que algumas causas sociais conseguem mobilizar milhares de pessoas enquanto outras, igualmente importantes, enfrentam dificuldades para ganhar visibilidade?
No digital, não basta apenas ter uma atuação relevante – é preciso comunicar de forma estratégica. O marketing de conteúdo surge como uma ferramenta poderosa para conectar organizações com pessoas apoiadoras, voluntárias e doadoras, transformando engajamento em impacto real.
Em um cenário em que a informação está em constante fluxo, as ONGs precisam ir além das postagens esporádicas e criar
narrativas que inspirem e eduquem.
Mas como produzir conteúdos que realmente toquem as pessoas e incentivem ações concretas? Neste artigo, vamos explorar como o marketing de conteúdo pode ser um diferencial para causas sociais, ajudando organizações a
ampliar a sua voz e fortalecer sua atuação.
O que é marketing de conteúdo e como ele se aplica às ONGs
O marketing de conteúdo — ou
“content marketing”, em inglês — é uma estratégia que envolve a criação e distribuição de materiais
informativos e relevantes para
atrair, engajar e fidelizar um público-alvo.
Diferente do marketing tradicional, que foca em
promoção direta, o marketing de conteúdo tem o objetivo de
educar, inspirar e criar conexões genuínas com as pessoas.
No contexto do terceiro setor, essa abordagem se torna essencial dentro do marketing digital para ONGs, pois
aumenta a visibilidade da causa, engaja apoiadores e fortalece a credibilidade da organização.
Ao compartilhar histórias reais, dados relevantes e conteúdos educativos, as organizações podem construir um relacionamento de confiança com sua audiência, incentivando a participação ativa em suas iniciativas. Essa estratégia se alinha ao conceito deinbound marketing para o terceiro setor, que busca atrair pessoas apoiadoras de forma orgânica e contínua.
Benefícios do marketing de conteúdo para causas sociais
O
marketing de conteúdo não apenas informa e educa, mas também cria conexões significativas entre as organizações da sociedade civil (OSCs) e seu público.
Essa estratégia permite que as OSCs ampliem sua voz, aumentem o engajamento e fortaleçam sua credibilidade, garantindo que suas mensagens cheguem às pessoas certas!
A seguir, destacamos os principais benefícios do marketing de conteúdo para o terceiro setor. Continue acompanhando!
Aumento da conscientização sobre a causa
O marketing de conteúdo ajuda ONGs a
ampliar seu alcance e sensibilizar o público sobre suas causas. Publicações consistentes em
blogs, redes sociais e vídeos educativos,por exemplo, tornam o trabalho das organizações mais acessível e compreensível para diferentes audiências.
Além disso, conteúdos bem planejados
podem alcançar pessoas qualificadas, permitindo que a mensagem alcance um público ainda maior. Quando um conteúdo
emociona ou informa de forma impactante, ele tem mais chances de ser
compartilhado, ajudando a espalhar a missão da organização.
Engajamento contínuo do público
A melhor parte dessa estratégia é a possibilidade de conhecer seu público de forma mais íntima. Por isso, manter um relacionamento ativo com a audiência é fundamental para o crescimento de qualquer organização.
O
marketing de conteúdo possibilita interações constantes, seja por meio de
comentários em postagens, respostas a dúvidas, mensagens privadas ou campanhas interativas.
Conteúdos consistentes também ajudam a
manter a comunidade engajada ao longo do tempo, criando uma comunidade de defensores da sua causa — os famosos “advogados” da marca.
Fortalecimento da autoridade e credibilidade da organização
Ao produzir conteúdos
que reforcem a atuação da organização e a sua importância para o contexto social, é muito mais natural se posicionar como
referência no tema que defende. Isso gera mais confiança entre as pessoas apoiadoras, doadoras e parcerias estratégicas.
Além disso, ao compartilhar
estudos, pesquisas e histórias de impacto, a organização demonstra
seu comprometimento e conhecimento, aumentando a probabilidade de conquistar novos defensores para sua causa.
Esse fortalecimento da reputação está diretamente ligado ao conceito de
marketing social, que busca utilizar
estratégias de comunicação para promover mudanças sociais positivas.
Agora que você conhece os benefícios do marketing de conteúdo, que tal descobrir algumas ideias específicas para organizações? Vamos conferir!
Veja também:
Marketing Digital para ONGs: ferramentas para potencializar o impacto social
Os melhores tipos de conteúdo para ONGs
Cada formato de conteúdo tem um impacto único e pode ser utilizado para diferentes objetivos dentro da estratégia de marketing de uma organização.
Ao diversificar a produção de conteúdo, as OSCs aumentam suas chances de alcançar diferentes perfis de pessoas apoiadoras e ampliar seu engajamento.
Veja alguns exemplos:
📰 Blogs e artigos: ter um blog atualizado no site da organização é uma excelente maneira de educar e inspirar o público. Você pode abordar desde histórias de impacto até análises sobre políticas públicas e tendências do terceiro setor
📹 Vídeos curtos e/ou longos: o formato visual é muito popular para contar histórias e apresentar dados complexos de maneira simplificada. É possível criar vídeos institucionais, trends de redes sociais ou até mesmo documentários curtos!
🎙 Podcasts e webinars: essas são ótimas opções para aprofundar temas e promover debates relevantes para a sua causa. Podcasts permitem que a audiência consuma conteúdo de forma prática, enquanto webinars promovem interações em tempo real
📧 E-mail marketing e newsletters: os e-mails e as newsletters permitem que as OSCs compartilhem conteúdos de valor, mantendo a audiência engajada e informada. As
newsletters do LinkedIn, por exemplo, estão ganhando destaque como uma excelente ferramenta para alcançar profissionais, investidores sociais e empresas interessadas no terceiro setor — uma ótima estratégia para se conectar com vários públicos
📲Postagens nas redes sociais: muito do que foi dito anteriormente pode ser aplicado nas redes sociais, mas, ao compreender como cada rede funciona e quais conteúdos performam melhor, a presença digital da OSC fica mais robusta, conectando-se com mais pessoas!
Sabe o melhor? O céu é o limite para a criação de conteúdo. Você pode se inspirar no que foi dito neste artigo e ainda implementar novas ideias que reflitam a personalidade e propósito da sua organização!
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Estratégias de distribuição de conteúdo
Criar um conteúdo de valor não é suficiente se não chegar às pessoas certas. Então, é necessário que as organizações adotem estratégias eficazes de distribuição.
Facebook (sim, ele vive!), Instagram, LinkedIn, TikTok e X são as
principais plataformas para OSCs ingressarem, criarem conteúdo e interagir com o público-alvo. Porém, é importante ressaltar que cada plataforma tem seu próprio estilo de engajamento e, por isso, é preciso adaptar a abordagem para cada uma delas.
Enquanto o Instagram e o TikTok favorecem conteúdos visuais e interativos, o LinkedIn pode ser uma excelente opção para compartilhar artigos mais aprofundados e se conectar com empresas e investidores sociais, por exemplo.
Além das redes sociais, o
e-mail marketingcontinua sendo uma ferramenta de alta performance para manter um contato próximo com pessoas doadoras, voluntárias e até mesmo parcerias. Newsletters bem planejadas podem incluir atualizações sobre os projetos, convites para eventos ou conteúdos que sejam do interesse das pessoas e da sua causa.
É por isso que recomendamos a segmentação dos contatos para enviar mensagens personalizadas. Assim, você aumenta as chances de conversão e engajamento de um jeito divertido e personalizado!
Outra abordagem que pode potencializar a distribuição de conteúdo é o investimento em
SEO (Search Engine Optimization). Otimizar conteúdos para mecanismos de busca garante que artigos de blog, páginas e vídeos da OSC sejam encontrados mais facilmente por pessoas que buscam informações sobre o tema.
Aplicar boas práticas de SEO, como o uso de palavras-chave relevantes, links internos e títulos atrativos, pode aumentar a visibilidade da organização e gerar tráfego contínuo para o site. Dessa forma, o marketing de conteúdo deixa de ser apenas uma estratégia de curto prazo e passa a construir um posicionamento digital sólido para a OSC.
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Mensuração de resultados
Para garantir que o marketing de conteúdo esteja trazendo os resultados esperados, é essencial
monitorar métricas-chave – os dados que indicam o desempenho de uma ação ou estratégia.
O
engajamento do público, medido por curtidas, compartilhamentos e comentários, é um dos exemplos de métricas que revelam o impacto do conteúdo nas redes sociais. Além disso, as
taxas de conversão, como inscrições para eventos, assinaturas de newsletters e doações, são indicadores diretos da eficácia das campanhas.
Outro ponto importante é coletar o
feedback do público. Realizar enquetes, analisar os comentários e interações nas publicações e acompanhar os dados do Google Analytics, no caso de websites, ajudam a entender quais conteúdos geram mais impacto e quais precisam ser ajustados para obter melhores resultados.
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Estudos de caso: ONGs que implementaram estratégias de marketing de conteúdo com sucesso
Diversas organizações que a BC Marketing atende optaram pela produção de conteúdo estratégico em seus canais digitais, e, por isso, vamos compartilhar com você quais foram os resultados incríveis delas!
