A Pesquisa Doação Brasil 2022, publicada pelo Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (Idis) é uma boa fonte para entender o comportamento das pessoas frente à Cultura de Doação.

Além disso, os dados proporcionam um conhecimento aprofundado para aplicação em planejamentos de campanhas de captação de recursos com pessoas físicas. 

Neste blog post, vamos explorar os principais dados e também discutir como o marketing e a comunicação estratégica nas redes sociais podem impulsionar as ações beneficentes. Prepare-se para descobrir insights valiosos e se inspirar para fazer a diferença!

A crescente onda de solidariedade: uma análise do aumento das doações em 2022

É realmente inspirador ver como a solidariedade tem se fortalecido cada vez mais em nossa sociedade. Em meio aos desafios e adversidades que enfrentamos, o ano de 2022 trouxe consigo um aumento significativo nas doações e na vontade de ajudar ao próximo.

As pessoas estão percebendo que, juntas, podemos fazer a diferença e transformar vidas. Seja por meio de doações financeiras, alimentos, roupas ou tempo dedicado a causas sociais.

Uma das razões para esse crescimento nas doações é o acesso facilitado às informações sobre as necessidades das instituições e projetos sociais. Com o avanço da tecnologia e das redes sociais, ficou mais fácil conhecer iniciativas que precisam de apoio e contribuir diretamente para elas.

Outro fator importante é a conscientização sobre a importância da sustentabilidade e da preservação ambiental. Muitas pessoas têm direcionado suas doações para projetos que visam proteger o meio ambiente e garantir um futuro melhor para as próximas gerações.

Bom, agora vamos aos dados?

Um dos destaques da Pesquisa Doação Brasil é o aumento do valor médio de doações de 2022 comparadas à publicação anterior, realizada em 2020:

O número médio de pessoas envolvidas em doações individuais (maiores de 18 anos e com renda familiar acima de um salário mínimo) também aumentou: passou de 66% para 84%, em comparação com o estudo realizado em 2020.

O volume total de doações feitas por pessoas físicas chegou a R$ 12,8 bilhões em 2022! E entre as causas mais procuradas estão: crianças (46%), saúde (30%) e combate à fome (29%).

Mas apesar desses dados, precisamos comentar como as ONGs estão sendo percebidas pelo público. Esse é o tema do próximo tópico.

A quebra na percepção dos papéis das ONGs comparados ao período de pandemia

Apesar do cenário em relação ao total de doações, é preocupante observar que as ONGs não conseguiram manter a percepção positiva conquistada durante a pandemia, quando foram protagonistas de grandes ações. 

Sabemos que as organizações do Terceiro Setor desempenharam um papel fundamental no enfrentamento dos desafios trazidos pela crise sanitária, mobilizando recursos e oferecendo suporte às comunidades mais vulneráveis. Suas iniciativas inspiraram esperança e solidariedade em um momento tão delicado para todos nós.

Porém, com o passar do tempo e o retorno gradual à normalidade, muitas pessoas parecem ter esquecido a importância dessas instituições e os impactos positivos que elas têm na sociedade. 

E como mudar esse cenário? 

Aí entra o papel da comunicação estratégica para valorizar todo esse trabalho.

Através de campanhas criativas e informativas, além de conteúdos relevantes e impactantes, podemos despertar o interesse do público e mostrar como cada pessoa pode contribuir para fortalecer diferentes causas.

Como o marketing e as redes sociais podem contribuir para a Cultura de Doação 

Na Pesquisa Doação Brasil, vemos que apenas 31% das pessoas pesquisadas concordaram com as afirmações que  “as ONGs deixam claro o que fazem com os recursos que aplicam” e “a maior parte das ONGs é confiável”.