O LinkedIn hoje tem 756 milhões de usuários, com o principal objetivo de realizar o networking entre pessoas e empresas. Por conta disso, a rede virou uma “queridinha” dos apaixonados por carreira e mercado de trabalho. Além disso, ela é muito relevante para qualquer profissional que queira crescer no seu ramo de atuação e fortalecer sua imagem profissional. Sendo assim, quando pensamos em LinkedIn para OSC, encontramos uma ótima oportunidade de crescimento, porém também temos uma série de particularidades a considerar e é justamente para te ajudar a posicionar a sua organização nessa rede que escrevemos esse artigo com um conteúdo super completo. Boa leitura!
Razões para usar o LinkedIn para OSC:
Primeiramente, como um canal que tem o quesito profissional como principal valor compartilhado, o LinkedIn para OSC é uma excelente ferramenta de apoio para o desenvolvimento da organização na comunicação e na atração de talentos.
Além disso, por lá é possível se conectar a outras OSCs, criando uma rede de suporte e indicação. Assim, como existem páginas comerciais de todo tipo de organizações, o LinkedIn também é uma ótima plataforma de marketing!
A rede oferece um potencial de conexão tão grande que, de acordo com a pesquisa da Opinion Box de fevereiro de 2021, 36% das pessoas usam o LinkedIn uma vez por dia ou mais. As perguntas foram direcionadas a mais de mil usuários do LinkedIn no Brasil. Além disso, a plataforma ainda está em constante crescimento: 28% a utilizam mais do que usavam há 12 meses e 30% acham que vão usar mais no próximo ano.
Igualmente, outro benefício que existe é a facilidade na contratação de talentos e no contato com voluntários e novos membros para o conselho. Isso porque a rede identifica, os profissionais que têm maior potencial. As pessoas já estão lá cadastradas e com suas informações disponíveis. Em suma, o LinkedIn tem um algoritmo excelente para a visibilidade de mecanismos de pesquisa.
Do mesmo modo, as pessoas que trabalham ou já trabalharam na OSC podem se conectar com ela na rede e indicá-la, assim como o contrário pode ocorrer. Isso é interessante porque ambos os perfis ganham visibilidade, alcançando mais pessoas e organizações. Ainda mais, a OSC pode participar de grupos para trocar conhecimentos com outros profissionais e organizações da área.
Como criar uma página no LinkedIn para a sua OSC?
O primeiro passo é logar com a conta pessoal, ir na barra de pesquisa e buscar na rede se já existe alguma OSC com o mesmo nome cadastrada. Se sim, você terá que encontrar alguma forma de diferenciá-la.
Por exemplo, nosso nome é “BC Marketing”, mas se já existisse outra empresa com a mesma denominação no LinkedIn teríamos que mudar. Poderíamos optar por “BC Mkt”, ou “BC Marketing e Comunicação”.
Para criar a página você precisa acessar o site do Linkedin através de um computador e, então, ir no menu “soluções” e em seguida clicar na opção “Crie uma LinkedIn Page”. Selecione o próximo passo de acordo com o porte da sua OSC (menos ou mais de 200 funcionários).
Na sequência, complete com os dados da OSC: nome, site, localidade, visão geral e escolha a URL que deseja. Em “detalhes sobre a empresa”, selecione, no setor, “Organização cívica e social”. Aí então é só concordar com os termos de uso da rede e clicar em “Criar página”.
Prontinho! Por último, você pode incluir quem mais irá administrar a página, além de adicionar uma capa e avatar para deixar com um visual melhor. Também é possível determinar as palavras-chave que estão associadas à OSC.
É importante lembrar que não basta ter apenas uma página! É preciso alimentar a rede com postagens e interagir com o público. Se possível, produza artigos sobre o seu nicho de atuação para assim alcançar mais visibilidade e criar valor para o perfil, ok?
Formatos do Linkedin para você conhecer e usar
O LinkedIn conta com diversas possibilidades para que sua OSC possa variar a maneira de entregar seu conteúdo e, assim, conectar-se de forma real com o seu público.
Enquanto os stories possibilitam a aproximação por meio dos bastidores, o feed pode alcançar pessoas que não te seguem e ainda abre a possibilidade para novos formatos como carrossel e vídeo, que geram mais interações.
Mas saiba que não é porque existem esses recursos que você precisa fazer uso de todos eles. É preciso avaliar o que faz sentido para a sua organização no momento e no que é possível investir.
Post com imagem
Ofereça conteúdo de valor de modo visualmente atrativo para o feed. Lembre-se de utilizar elementos da identidade visual (cores, tipografia, elementos visuais) da sua organização quando for criar os posts.
Stories
Uma ótima opção para nutrir as redes de conexões e de seguidores. É possível utilizar uma linguagem mais casual e descontraída.
O LinkedIn Stories é uma maneira simples de usuários e organizações compartilharem suas experiências e ideias que ficam no ar por 24 horas. Para publicar, é preciso usar a versão mais recente do aplicativo do LinkedIn.
Vídeo
Esse formato é bom tanto pro feed quanto para os stories. Aposte em depoimentos de especialistas e integrantes da equipe, bem como em materiais que esclareçam o trabalho da OSC.
Carrossel
Feito a partir de uma sequência de imagens, o carrossel é um conteúdo mais rico que irá chamar atenção visualmente, aumentar a permanência de tempo na visualização da postagem e gerar mais engajamento.
Post link
Você também pode utilizar o feed para fazer uma CTA (chamada para ação) para o site da OSC, solicitando doações e encorajando visualizações no blog, por exemplo.
Anúncios
Assim como no Facebook e Instagram, é possível anunciar no Linkedin e criar estratégias alinhadas aos objetivos desejados podem ajudar (e muito!) sua OSC.
Verifique se suas ações estão tendo resultado
Utilize o relatório de análise da LinkedIn Page! Lá você consegue acompanhar os dados de performance da página, e, também, exportá-los como um arquivo .xls.
Você pode segmentar por visitantes, atualizações, seguidores e divulgação por funcionários. Como ainda não é possível gerar o relatório pelo aplicativo, siga o passo a passo abaixo através de um navegador do computador:
1- Acesse sua exibição de administrador de página e clique em Análise.
2- Selecione Visitantes, Atualizações, Seguidores ou divulgação por funcionários.
4- Clique em Exportar no canto superior direito da página de análise correta.
5- Selecione o período para o qual você quer criar o relatório e clique em Exportar. Prontinho!
LinkedIn Pulse
O LinkedIn Pulse é a plataforma de publicação de conteúdos do Linkedin, que permite a criação de conteúdo como num blog. Assim como qualquer publicação, possibilita que usuários da plataforma respondam, gerando engajamento.
Com ele, sua OSC pode desenvolver o branding e conduzir tráfego para o seu site ou landing page. A ferramenta também é excelente para que os integrantes da sua OSC desenvolvam a autoridade na rede, atraindo mais conexões e, consequentemente, mais investimento humano e capital.
Para escrever um artigo no LinkedIn, só é preciso ir à a página inicial, onde tem o feed de notícias, e clicar em “Escrever artigo”. Na sequência, será redirecionado a uma página similar a um blog.
Diferentemente de uma publicação normal, que tem um limite máximo de 1.300 caracteres (incluindo espaços), no LinkedIn Pulse é possível escrever até 125.000 caracteres.
Ah, não precisa escrever todos os dias, tá? Planeje uma periodicidade que se adeque à realidade da sua organização e disponibilidade da sua equipe para produzir os artigos 😉
Como engajar o perfil da sua OSC
Assim como em qualquer rede social, ao usar o LinkedIn para OSC é fundamental ter em mente que a interação com as conexões na rede é o que fará o perfil ganhar visualizações e alcançar novas pessoas.
Uma dica importante é que os colaboradores estejam engajados com a OSC na rede. É por meio de uma produção de conteúdo consistente, das interações e do uso de palavras-chave que a OSC ganha mais visibilidade!
Além de pedir para que a equipe atualize seu perfil e coloque a OSC como empregador – o que já é ótimo, pensando que o cargo e o local de emprego de um profissional são as únicas informações vistas antes de clicar em seu perfil – é interessante pedir para que ela mantenha seu perfil atualizado compartilhando conteúdos da organização para aumentar a visibilidade e o alcance da OSC.
Outras dicas para os colaboradores são:
- incluir uma breve descrição da organização na seção Experiência ou Resumo do perfil
- utilizar palavras-chave da OSC na descrição do cargo e link ao site
- seguir a página da OSC para que ela apareça na seção Interesses do perfil
- fazer os conteúdos de outros colegas e da própria organização circularem, compartilhando-os e comentando
- mudar a capa do perfil por uma unificada, customizada pela organização
Por último mas não menos importante: gaste seu tempo no LinkedIn Learning
Se ainda assim ficou querendo aprender mais em como administrar um LinkedIn para OSC, a rede oferece outro benefício: o LinkedIn Learning. Uma plataforma de cursos do com diversos vídeos para que você possa aprender mais sobre criatividade e habilidades profissionais, por exemplo.
Do mesmo modo, você pode acessar cursos sobre os programas da Adobe, Google Aps e QuickBooks. O primeiro mês de utilização é gratuito. Após esse tempo, é preciso pagar R$59,99 no plano mensal e R$39,99 no anual.
Resumindo: primeiro avalie a possibilidade de ter um LinkedIn para OSC conforme o objetivo da organização, a disponibilidade de produção de conteúdo e manutenção da rede. Se for um canal possível de atualizar, lembre-se de pedir para seus colaboradores serem ativos por lá e contribuírem com visualizações, conexões e compartilhamentos. Ações só têm resultados eficazes quando conseguimos monitorá-las, então use o relatório de análise da página para saber o que precisa ser melhorado.
E se precisa terceirizar o planejamento, conteúdo, gestão da rede ou até mesmo design das postagens, conta com a gente! Temos uma equipe causadora que vai ajudar a sua OSC a decolar, conheça os nossos serviços aqui.
