O Google Ad Grants oferece uma oportunidade única para Organizações da Sociedade Civil (OSCs) ampliarem suas mensagens e causas através de publicidade gratuita no Google Ads. No entanto, muitas organizações encontram dificuldades para aproveitar plenamente esse benefício devido a erros comuns. 

Identificar e corrigir esses erros pode transformar o Google Ad Grants em uma ferramenta poderosa para aumentar o alcance e o impacto de sua organização.

Erro 1: site inadequado

Um dos erros mais críticos é manter um site mal estruturado, que não é adequado para as qualificações necessárias.. O Google Ad Grants direciona tráfego ao seu site, mas se os visitantes encontrarem um site confuso, lento ou difícil de navegar, as chances de conversão são mínimas. Garanta que seu site seja intuitivo, rápido e mobile-friendly, com informações claras sobre sua missão, projetos e como as pessoas podem se envolver ou doar.

Erro 2: foco exclusivo em conteúdo de fundo de funil

Muitas OSCs se concentram exclusivamente em conteúdo de fundo de funil, como pedidos diretos de doação. Embora esses sejam importantes, negligenciar o conteúdo de topo e meio de funil limita a capacidade de engajar usuários em diferentes estágios da jornada do doador. Diversifique seu conteúdo para incluir histórias de impacto, informações educativas sobre suas causas e como as doações são utilizadas, criando um caminho de engajamento mais amplo.

Saiba sobre as fases do funil com o Ebook Inbound Marketing para o Terceiro Setor.

Erro 3: negligenciar o SEO

Outro equívoco comum é ignorar a otimização de mecanismos de busca (SEO) ao criar conteúdo para o site. O Google Ad Grants pode trazer tráfego, mas um bom posicionamento orgânico garante visibilidade sustentável a longo prazo. Invista em SEO para melhorar seu ranking nos resultados de pesquisa, incluindo a utilização de palavras-chave relevantes, meta-descrições otimizadas e conteúdo de alta qualidade que responda às perguntas de seu público.

O valor do Google Ad Grants na estratégia

O Google Ad Grants não é apenas um benefício financeiro; é uma alavanca para ampliar a visibilidade das suas causas, engajar a comunidade e aumentar as doações. 

Para maximizar seu valor:

• Estruture seu site com foco na experiência do usuário: assegure que seja fácil para os visitantes entenderem sua missão e agirem em apoio a ela
• Crie uma estratégia de conteúdo diversificada: aborde diferentes aspectos de sua causa e engaje seu público em vários pontos de sua jornada
• Integre SEO e Google Ads: utilize ambos para uma abordagem holística que melhora a visibilidade tanto nos resultados de pesquisa pagos quanto orgânicos
• Invista tempo para estudar: acesse gratuitamente o Guia Completo de Google Ads para ONGs e conheça hacks de especialistas da BC Marketing
• Busque mentoria: a BC Marketing oferece consultoria e mentoria especializada para ONGs que possuem o recurso do Google Grants 

Implementar o Google Ad Grants corretamente é crucial para qualquer OSC que deseja expandir seu alcance. Evitar esses erros comuns e adotar uma estratégia bem pensada pode transformar esse benefício em um pilar essencial de sua comunicação e captação de recursos.