A Nossa Causa realizou a pesquisa O Cenário da Comunicação no Terceiro Setor no primeiro semestre de 2019. Coletou dados sobre estrutura, investimento, práticas, desafios e percepções sobre comunicação e marketing de 414 organizações do Terceiro Setor de 23 estados do país, mais o DF.
A pesquisa descobriu que as organizações entendem a importância da comunicação, porém não fazem investimentos consistentes na área, principalmente devido aos entraves financeiros. Além disso, confirmou a adesão à comunicação no meio online e a valorização dada à presença nas redes sociais e percebeu que as OSCs se comunicam com seus públicos de forma pouco estratégica.
Comunicação & Marketing: qual é a relação?
Os resultados da pesquisa trouxeram o questionamento da compreensão das organizações do Terceiro Setor sobre os conceitos “comunicação” e “marketing” e, principalmente, a relação entre eles.
Por isso queremos esclarecer aqui que a comunicação está contida no marketing.
Nos 4 Ps do marketing – a representação dos quatro pilares básicos de toda e qualquer estratégia de marketing: produto, preço, praça e promoção – a comunicação representa o pilar de promoção.
Ao não se compreender essa relação, perde-se a chance de mensurar os resultados do diálogo promovido e de utilizar estratégias mercadológicas para objetivos de bem-estar social. Junto à Nossa Causa, acreditamos no potencial do Terceiro Setor em praticar estratégias de marketing para a transformação social, focando da capacidade de conexão humana da comunicação.
3 Cs da Comunicação de Impacto
Para nós, além de estar inserida em uma estratégia de marketing, a comunicação precisa estar baseada em 3 pilares para ter impacto: CONEXÃO, CONSCIENTIZAÇÃO e CONSISTÊNCIA.
Os 3 Cs são nossa abordagem de trabalho com comunicação de impacto. Para que a comunicação de uma organização tenha impacto ela precisa gerar conexão, provocar conscientização e ser consistente. Em todos os nossos trabalhos desenvolvemos estratégias consistentes de comunicação que geram conscientização social e que se conectam verdadeiramente com seu público.
Se você está buscando soluções de impacto para sua organização, conheça nossos serviços e vamos conversar!
