As doações e parcerias são fundamentais para o Terceiro Setor e dependem do relacionamento com interessados nas redes sociais, por meio de emails marketing, e no blog da própria ONG. Mas o que muitas pessoas esquecem é que, para uma agência de marketing digital comum, voltada para promoção de empresas, atender organizações sociais pode ser bastante desafiador.
Isso porque, assim como em outras áreas, no marketing digital as agências se especializam para lidar com clientes de arquitetura e construção ou mercado de beleza, por exemplo. Também existem aquelas especializadas em pessoas públicas e influencers, e, em um número bem menor, as que se voltam para o Terceiro Setor, como é o caso da BC Marketing.
Por isso uma agência de marketing digital que é especializada na promoção de organizações sociais possui mais proximidade com esse universo, missão e valores alinhados ao desenvolvimento social, além do conhecimento de benefícios e possibilidades para as OSCs.
Por que uma agência de marketing digital é fundamental para as ONGs?
Primeiramente, assim como é para qualquer organização, seja ela do Terceiro Setor ou não, estar presente no meio digital é importante para se relacionar com seus públicos. Seja por meio do LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, ou, então, na caixa de entrada do email, ou na barra de pesquisa do Google, a sua organização precisa aparecer e estar ativa para ser lembrada.
Também de forma similar a como ocorre com outros investimentos, o público precisa ser impactado algumas vezes antes de gerar uma ação. Ou seja, é necessário estabelecer um contato prévio antes de, efetivamente, pedir a doação.
Em casos de parcerias, que oferecem mais notoriedade para o Terceiro Setor, a ONG precisa ter um trabalho consistente no meio digital para que possa passar credibilidade.
Ter uma pessoa internamente para realizar o trabalho de comunicação e marketing ajuda muito, mas não responde a todas as demandas. Nessa área, existem diversas expertises, como redação, design, geração de tráfego e gestão de canais, além do planejamento, de onde partem todas as ações.
Sendo assim, contratar uma agência de marketing digital é o mais indicado, porque ela já conta com a expertise de mercado, profissionais capacitados, e as melhores ferramentas e softwares para aquilo que a sua causa precisa.
Assim, sua ONG vai aumentar a visibilidade no Terceiro Setor, terá mais credibilidade e reconhecimento de marca, e irá melhorar o relacionamento com potenciais doadores e parceiros.
A importância de escolher uma agência de marketing digital especializada no Terceiro Setor
As pessoas ficaram mais solidárias com a pandemia. É o que aponta a pesquisa World Giving Index 2021, que aborda os caminhos da cultura de doação no mundo. Em 2020, 26% dos brasileiros doaram para uma organização, o melhor número nos últimos cinco anos.
Esse cenário trouxe mudanças valiosas:
- Agendas de bem-estar social ganharam ainda mais importância
- Colaboração entre ONGs se tornou mais necessária e valorizada
- Fortalecimento do voluntariado online/remoto
- Reestruturação de planejamentos com foco em novas demandas
- Investimento no relação com quem já apoia a ONG
- Comunicação mais humanizada e otimista
- Novas mídias e redes sociais
- Eventos digitais de todos os portes e tipos
Somente uma agência de marketing digital especializada no Terceiro Setor consegue prever essas mudanças e/ou agir rapidamente conforme os ventos mudam.
A qualificação da agência pode ser analisada pelo tempo de mercado, tamanho, portfólio, cases de sucesso, certificações, premiações, e suas mídias, como site, blog, e redes sociais. Algumas dicas para escolher a agência ideal:
- Analise muito bem seu portfólio e seus cases de sucesso
- Entenda os serviços oferecidos
- Veja quais são seus outros clientes
- Analise seus canais de comunicação como site, blog, e redes sociais
- Veja seu tempo de mercado
- Compare seus valores
Quer desconto em serviços? Confira a parceria da BC Marketing com TechSoup Brasil
A BC Marketing, agência de marketing movida por causas sociais e voltada para organizações que transformam o Brasil, e a TechSoup Brasil, empresa que oferece softwares e ferramentas tecnológicas exclusivamente para ONGs, deram as mãos para alavancar o poder das organizações.
O Programa TechSoup Brasil é uma parceria com a TechSoup Global Network, sediada em São Francisco – Califórnia (EUA), uma das maiores e mais conceituadas agências de assistência tecnológica de apoio às organizações sem fins lucrativos.
Desde 1987, atua como um centro de soluções e recursos tecnológicos, proporcionando excelência em Tecnologia da Informação (T.I) às entidades sociais e de caridade em todo o mundo.
Os materiais de comunicação e marketing contratados a partir desta parceria vem com desconto de 10 a 20%. Confira os serviços e valores:
Gerenciamento mensal do Google Ad Grants – para seus anúncios serem otimizados com o benefício de 10 mil dólares que o Google oferece para OSCs
Mentoria de Google Ad Grants – personalizado para os desafios da sua organização
Mentoria de Planejamento de Comunicação e Marketing – essencial para ações efetivas e estratégicas para alcançar seus objetivos
Modelo de apresentação em PPT – com 5 lâminas editáveis no Google Apresentações
Modelo de posts para redes sociais – até 10 opções de templates de posts com a identidade visual da sua organização
Pacote de 4 artigos – cerca de mil palavras cada
Site de página única – uma página com até 10 blocos de rolagem
Lembrando que apenas as organizações sociais podem contratar os serviços acima com desconto. Antes de solicitar o desconto, é preciso cadastrar a ONG na TechSoup Brasil.
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