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A RMS é uma organização que atua na defesa dos direitos das crianças e jovens desde 2012. Suas ações envolvem projetos sociais que promovem o desenvolvimento infantil e juvenil buscando a emancipação destes indivíduos.
A RMS precisava de uma campanha de captação de recursos através de renúncia fiscal de pessoas físicas que declaram Imposto de Renda. Esta modalidade permite doar até 3% do imposto devido, mas costuma ser subutilizada. Por isso, o objetivo era conscientizar as pessoas desta possibilidade, expandindo o total captado.
A estratégia de comunicação e marketing foi construída em cima de uma campanha intitulada “Além dos Muros da Escola”. Como outras organizações educacionais também estavam com campanhas de captação no mercado, a estratégia criada como diferencial foi o foco nos beneficiários: as crianças.
Diversas ações foram feitas para envolver os potenciais doadores no ciclo de engajamento. Criamos uma nova identidade visual para a campanha, de maneira a diferenciá-la do perfil institucional da RMS. Neste mesmo sentido, uma landing page foi construída, com um domínio próprio, e com uma narrativa mais alinhada à captação.
O centro da campanha online foi um vídeo em que as crianças da rede respondem a pergunta: se você pudesse escolher para onde o imposto de renda iria, o que você faria? O vídeo cumpriu seu papel e conseguiu engajar possíveis doadores com suas 27 mil visualizações.
Outras estratégias utilizadas para inspiração e engajamento foram flyers, inserções em rádios e jornais, publicações nas redes sociais e comunicados via email. Estas ações foram possíveis devido à segmentação de clientes já possuída pela RMS, que facilitou o recrutamento de doadores.
O resultado da campanha foi um imenso sucesso. Em dois meses, foram arrecadados mais de 70 mil reais. Isto significou um retorno de mais de 600% para a organização!
O dinheiro arrecadado foi direcionado ao Projeto Conviver Marista – que permite que crianças e adolescentes tenham acesso a uma educação transformadora por meio de projetos interdisciplinares realizados no contraturno escolar como forma de ampliar as oportunidades de desenvolvimento de meninos e meninas em seus projetos de vida. Foram impactados diretamente 750 crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade, que tiveram acesso gratuito a educação integral, alimentação de qualidade, experiências lúdicas, culturais, esportivas e de lazer como formas de expressão, interação, aprendizagem, sociabilidade e proteção social.
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